工商局虚假违法广告整治活动方案

工商局虚假违法广告整治活动方案

2013年是贯彻落实D的十八大精神的开局之年,为进一步增强广告监管的责任感和使命感,严厉打击利用虚假违法医疗广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,进一步整顿规范广告市场秩序,促进我市广告业健康发展。根据省局2013年工作安排,结合我局工作实际情况拟在3月中旬至6月中旬在全市开展虚假违法广告整治活动。为此,特制定如下方案:

一、工作目标

通过这次专项整治工作,加快完善广告监管制度,增强动态监测能力,形成政府监管、行业自律、社会监督的工作格局,切实维护文明诚信的广告市场秩序,营造良好的经营环境,促进我市广告行业和谐健康发展。

二、整治重点

1、医疗广告:广播电视医疗资讯服务、电视购物服务。以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的,不得在节目中宣传治愈率、有效率;不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法;不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容;不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。

2:药品、保健食品广告:以新闻形式发布虚假药品、保健食品广告,误导消费者的行为;药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明,尤其是利用社会公众人物、患者、消费者、专家的名义和形象作证明的行为;药品广告夸大功能、保证疗效的行为;保健食品广告宣传治疗作用的行为;药品广告不明显标注通用名称的行为。

3、以门店装修、厂价直销、清仓处理、换季(转行、转产)亏本处理、降价、打折、优惠、大甩卖等名义进行虚假宣传,使消费者误认为价格便宜。

4、以有奖、馈赠、让利、包退包换等形式向消费者做出一定的承诺,达到刺激消费的目的,而广告的内容与相关的附加条件、实际兑现的奖品、赠品的数量、质量、价格不一致,或者根本不兑现承诺。

5、虚假信誉宣传。一是利用人们认牌购物的心理,除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动以外,在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。二是违背客观事实,在广告中对外谎称驰名商标著名商标名牌商品知名品牌通过质量认证无公害产品免检产品消费者信得过产品获XX奖等。

6、虚假性能、功能宣传。一是用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等对某种产品(服务)的相关特征进行描述,使人产生误解;二是直接或间接地夸大宣传产品(服

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